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廣告概念 廣告概念的演變：廣告來(lái)源于拉丁文Advertere，英文中最早的廣告一詞來(lái)源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了印刷術(shù)，英國(guó)開(kāi)始印刷圣經(jīng)，1655年，英國(guó)出版商引用圣經(jīng)中的廣告（Advertising ）一詞作招牌，1660年，作為商業(yè)推廣的一般用語(yǔ)使用。 1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告的定義一般是： 1、 廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞；（告知作用，與新聞報(bào)道類(lèi)似的傳播手段。） 2、紙上的推銷(xiāo)術(shù) 。1919年，A．Marshall：廣告中有建設(shè)性的廣告和斗爭(zhēng)性的廣告，一般企業(yè)所作的斗爭(zhēng)性的廣告是為了使自己的產(chǎn)品，不顧人們需要與否，千方百計(jì)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，這種廣告結(jié)果造成浪費(fèi)。建設(shè)性廣告是給買(mǎi)賣(mài)雙方都提供方便的方法，當(dāng)人們對(duì)商品有需求、潛在著極大購(gòu)買(mǎi)力時(shí)，新產(chǎn)品的廣告用各種手段去宣傳是必要的，這樣的廣告是人們希望的建設(shè)性廣告。 1932年，《廣告時(shí)代》的定義：由廣告主支付費(fèi)用，透過(guò)印刷、書(shū)寫(xiě)、口述或圖畫(huà)等，公開(kāi)表現(xiàn)有關(guān)個(gè)人、商品、勞務(wù)或運(yùn)動(dòng)等訊息，以達(dá)到影響并促成銷(xiāo)售、使用、投票或贊同的目的。 1948年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的定義，在1968年進(jìn)行修改。影響最大。 廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。 什么是廣告 廣告是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，是廣告主以付費(fèi)的方式，利用媒介對(duì)商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息，通過(guò)強(qiáng)化傳播形成認(rèn)知塑造事實(shí)，達(dá)到銷(xiāo)售推廣的目的。 廣告的分類(lèi) 常見(jiàn)的廣告形態(tài)： 品牌廣告（Brand advertising）：廣告主要目的在于推銷(xiāo)產(chǎn)品，包括商品和服務(wù)，其訴求點(diǎn)在于建立長(zhǎng)期品牌形象和品牌風(fēng)格。 分類(lèi)廣告（Directory advertising） 直銷(xiāo)廣告（Direct response advertising）：目的是刺激直接立即的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 產(chǎn)業(yè)廣告（B-to-B advertising） 公益廣告（Public service advertising）：傳遞有益公共社會(huì)的觀念及目標(biāo)。 政治廣告（Political advertising） 依目標(biāo)市場(chǎng)分類(lèi)： 消費(fèi)者廣告 產(chǎn)業(yè)廣告 地域性分類(lèi)：本土廣告 國(guó)際廣告 依媒體分類(lèi)： 大眾媒介廣告 戶(hù)外廣告 郵寄廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 依廣告目的分類(lèi)： 產(chǎn)品與非產(chǎn)品廣告 商業(yè)與非商業(yè)廣告 行動(dòng)與知覺(jué)廣告 后廣告 |